Badania behawioralne wykazały, że osoby z zachodnich kontekstów kulturowych lepiej radzą sobie z zadaniami kładącymi nacisk na wymiary niezależne (bezwzględne) niż z zadaniami kładącymi nacisk na wymiary współzależne (względne), podczas gdy w przypadku osób z kontekstów wschodnioazjatyckich sytuacja jest odwrotna. Oceniliśmy reakcje w funkcjonalnym rezonansie magnetycznym podczas wykonywania prostych zadań wzrokowo-przestrzennych, w których uczestnicy wydawali sądy bezwzględne (ignorując kontekst wizualny) lub sądy względne (biorąc pod uwagę kontekst wizualny). W każdej grupie aktywacja w obszarach mózgu w płacie czołowym i ciemieniowym, o których wiadomo, że są powiązane z kontrolą uwagi, była większa podczas osądów kulturowo niepreferowanych niż podczas osądów kulturowo preferowanych. Ponadto, w każdej grupie różnice w aktywacji w tych obszarach silnie korelowały z wynikami kwestionariuszy mierzących indywidualne różnice w tożsamości kulturowo-typowej. Zatem pochodzenie kulturowe jednostki i stopień, w jakim jednostka aprobuje wartości kulturowe, moderują aktywację sieci mózgowych zaangażowanych nawet podczas prostych zadań wzrokowo-uwagowych.